Quảng Cáo Truyền Hình - Ngân Sách Cần Được Phân Bổ Lại

Theo tờ Finalcial Times, một nghiên cứu mới được công bố dựa vào các số liệu người xem truyền hình cho thấy các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình Mỹ không đạt được lượng khán giả như mục tiêu mong đợi.

Các nhà quảng cáo sẽ phải phân bổ lại ngân sách cho các loại hình truyền thông mới như mobile 

Căn cứ vào các số liệu từ những công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu là Nielsen và Kantar Media, công ty quảng cáo Simulmedia nhận thấy ba phần tư số quảng cáo tiếp thị trên truyền hình chỉ tiếp cận được 20% số khán giả mục tiêu.
Theo báo cáo, chiến dịch quảng cáo trị giá 6,3 triệu USD của công ty Unilever cho sản phẩm xịt toàn thân Axe hồi tháng Ba không tiếp cận được 60% số khán giả từ 18 đến 24 tuổi mà nhãn hàng nay muốn nhắm tới.
Tương tự, công ty bảo hiểm Progressive đã dành tới 31,9 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo trên truyền hình hồi tháng Sáu vừa qua, song 1/5 số khán giả trưởng thành trên 20 tuổi đã không xem bất cứ spot quảng cáo này của hãng trong tháng.
Những số liệu nghèo nàn như vậy cũng được thể hiện qua các chiến dịch do các công ty quảng cáo hàng đầu của Mỹ thực hiện.
Điều đáng nói là mặc dù phải chia sẻ lượng khán giả cho những phương tiện truyền thông mới, song nhiều công ty lớn của Mỹ vẫn dành ngân sách quảng cáo lớn cho truyền hình. 
Theo WPP’s GroupM, các nhà quảng cáo Mỹ hy vọng sẽ phân bổ 42,2% tổng chi phí trong số 64 tỷ USD cho quảng cáo trên truyền hình trong năm nay, tăng 39% so với 5 năm qua.
Tuy nhiên, những số liệu mới được công bố trên đã cung cấp bằng chứng về mối nghi ngờ đã tồn tại bấy lâu nay về việc quảng cáo trên truyền hình không tiếp cận được rộng rãi số khán giả, dẫn tới việc các nhà quảng cáo sẽ phải phân bổ lại ngân sách cho các loại hình truyền thông khác. 

Quảng cáo đột phá với Công nghệ tương tác

Công nghệ mới đột phá và dễ tiếp cận hơn sẽ là công cụ đắc dụng cho doanh nghiệp - những người sẽ chứng kiến khả năng tiếp thị quảng cáo của mình ngày càng có nhiều trải nghiệm mới lạ.

Các doanh nghiệp cần hiểu rõ rằng họ đang phải "chiến đấu" tại một thị trường nóng bỏng trong việc quản lý thương hiệu. Bất kỳ sự thiếu sót hay sự nhàm chán nào trong vấn đề quảng cáo tiếp thị sẽ dẫn đến việc đánh mất thị phần. Chính vì thế, việc mở ra những khía cạnh mới, những cái nhìn mới và những tiềm năng mới là điều cấp bách. Hiện nay, hướng đi tích cực mở ra cho các doanh nghiệp là lựa chọn một công nghệ quảng cáo tương tác để thể hiện sức sáng tạo của mình, nhằm thu hút và lưu giữ sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm và thương hiệu của họ.

Trong vài năm trở lại đây, đi cùng với sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, quảng cáo tương tác bằng công nghệ cao đã bắt đầu có mặt tại Việt Nam, có thể kể đến một số công ty quảng cáo đi tiên phong trong lĩnh vực này như PPLUS - innovative ideas. Công nghệ quảng cáo tương tác đang xóa bỏ dần tính một chiều của quảng cáo, tạo ra một thế giới thực để tăng cường giao tiếp với người tiêu dùng, biến người tham gia thành một phần của thế giới tương tác. Tham gia một trò chơi, chia sẻ một thông điệp, hình ảnh... là những phương thức đơn giản mà khách hàng thường thực hiện để trở thành một phần của quảng cáo, thậm chí là một phần của sản phẩm, dịch vụ và cảm thấy gắn kết hơn với các hoạt động của doanh nghiệp.

Ngày càng có nhiều thương hiệu "chọn mặt gửi vàng" vào công nghệ quảng cáo tương tác. Đơn cử như nhãn hàng Lifebuoy phối hợp với PPLUS - innovative ideas thực hiện chiến dịch "Lifebuoy bảo vệ 10 loại vi khuẩn gây hại sức khỏe lây truyền qua tay" đi qua 4 thành phố trong 17 ngày và đã thu hút hơn 15.000 người tham gia tương tác.

 

 

Lifebuoy đã trực tiếp tiếp cận người tiêu dùng bằng một màn hình cảm ứng đa điểm. Màn hình ngay lập tức sẽ chụp ảnh người chơi, nhận diện và bắt đầu trò chơi diệt vi khuẩn. Người chơi sẽ được chọn hình thức chơi tương ứng với 3 mùa trong năm (nắng, lạnh, mưa), mỗi mùa có những loại vi khuẩn đặc trưng khác nhau. Sau đó, người chơi có 30 giây để đẩy lùi vi khuẩn ra khỏi cơ thể bằng tay, trong lúc đó có rất nhiều vi khuẩn xuất hiện trên màn hình đa điểm để người chơi tiêu diệt. Chỉ cần nhanh tay diệt được 20 -25 con vi khuẩn, người chơi ngay lập tức sẽ trở thành người chiến thắng và được cấp giấy chứng nhận. Nếu thua, người chơi cũng vui vẻ ra về với thông điệp "Hãy để Lifebuoy bảo vệ bạn".

Bằng sự đột phá trong công nghệ tiếp cận, Lifebuoy muốn cùng khách hàng của mình trải nghiệm những hiệu ứng tương tác sống động, phản ứng dựa trên từng chuyển động của người tham gia như họ đang ở trên một môi trường thực, để họ bộc lộ cảm xúc thật của mình và từ đó, họ gắn bó hơn với Lifebuoy.

Không thể phủ nhận rằng sức mạnh của quảng cáo tương tác khơi gợi sự hứng thú, gây ấn tượng sâu sắc với người tham gia. Đây là môi trường lý tưởng để truyền đạt thông điệp tới khách hàng. Ngoài ra, việc doanh nghiệp sử dụng hình thức này có thể gắn thương hiệu, logo, thông điệp… của mình lên những món quà hoặc sản phẩm tặng cho người chơi cũng thể hiện sức lan tỏa lớn. Bên cạnh đó, với những hình thức như Facebook, e-mail hay các trang mạng xã hội khác, cùng với người chơi, hình ảnh của thương hiệu sẽ len lỏi đến nhiều người, cả cộng đồng, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh.

Các thương hiệu luôn tìm mọi cách để "chạm" vào người tiêu dùng của mình. Và một khi đưa công nghệ vào cuộc chơi quảng cáo, họ đã để khách hàng tự "chạm" vào thương hiệu, một cách rất tự nhiên và chân thật.

 

Quảng Cáo trên Mobile – Không chỉ là SMS Marketing

Quảng cáo trên di động - Mobile marketing là sự phối hợp hoàn hảo của nhiều công cụ. Tuy nhiên, tại Việt Nam, khi nhắc đến mobile marketing, người ta thường hiểu nhầm là SMS marketing.

Trong khi đó, mobile marketing gồm tập hợp các công cụ hỗ trợ tiếp thị qua điện thoại bao gồm 7 công cụ : SMS, MMS, bluetooth, Internet, hồng ngoại, game/ app, location based service. Làm thế nào tối đa hóa hiệu quả khi kết hợp các công cụ này?

 Mobile marketing, hình thức có vẻ mới mà không mới tại thị trường Việt Nam. Khi nhắc đến mobile marketing, người ta thường hiểu nhầm là SMS marketing. Trong khi đó, mobile marketing gồm tập hợp các công cụ hỗ trợ tiếp thị qua điện thoại bao gồm 7 công cụ : SMS, MMS, bluetooth, Internet, hồng ngoại, game/ app, location based service.

Phần 1: Mobile internet – mỏ vàng chưa khai thác.

 Hiện nay, 03 xu hứng mới nổi, phát triển nhanh nhất trong tương lai bên cạnh công cụ mobile marketing phổ biến và lâu đời – SMS marketing – là Internet mobile marketing, Game/ Ứng dụng và Location based services (Dịch vụ trên nền tảng định vị )

Nói đến SMS marketing, đây là hình thức khá phổ biến, đã được các doanh nghiệp Việt Nam đưa vào thực hiện các chiến dịch marketing của mình. SMS phổ biến vì khả năng phát huy tác dụng của nó trong môi trường mà điện thoại chỉ có những chức năng cơ bản, nó đảm bảo thông điệp có thể đến với người dùng dù họ sử dụng loại điện thoại nào đi nữa. Tuy nhiên, nó cũng có nhiều hạn chế, hình ảnh thông điệp không được sinh động, và nếu thông điệp quảng cáo không liên quan đến nhu cầu của người dùng sẽ khiến họ dễ dàng bực bội.
 
Mobile internet marketing

Đối với hình thức Mobile Internet, theo dự báo, đây sẽ là hình thức phổ biến nhất trong tương lai. Bởi vì, Số lượng Smartphone tại Việt Nam còn chưa lớn, chỉ chiếm 30%, nhưng đang tăng rất nhanh. Thêm vào đó, các thiết bị di động ngày càng hiện đại, thuận tiện hơn cho người sử dụng mang đến việc truy cập Internet trở nên dễ dàng.Tất cả kết nối với thông điệp được truyền tải mang nhiều thông tin hơn, hình ảnh thu hút hơn thì hình thức quảng cáo này sẽ ngày càng phát triển hơn nữa.

 Tuy nhiên, khi mà ngày càng nhiều người ưa chuộng sử dụng điện thoại thông minh để truy cập Internet thì ngày càng nhiều vấn đề nảy sinh. Thử một lần duyệt web mà không cài Flash Player, người dùng sẽ sớm nhận thấy sự cần thiết của phần mềm này. Ra đời để hỗ trợ nội dung hoạt họa, Flash đã rất thành công với 75% video trên web hiện nay được hiển thị thông qua Flash. Tuy nhiên, điều đáng thất vọng là phần lớn các thiết bị điện thoại thông minh, không hỗ trợ ứng dụng flash khiến người dùng không thể tận hưởng đầy đủ và trọn vẹn nội dung. Ngay cả đối với các sản phẩm đình đám khắp toàn cầu như iPhone hay iPad, Apple đã tuyên bố thẳng thừng việc không hỗ trợ phần mềm này.Dù được xem là thành công nhưng Flash vẫn không được coi là một phần mềm chuẩn vì đây là công nghệ độc quyền của một nhà cung cấp. Do đó, thế giới web cần một chương trình có thể tương thích được mọi trình duyệt và thiết bị, đó chính là lí do vì sao HTML 5 ra đời.

HTML5 là phiên bản phát triển nâng cao HTML, lợi thế của HTML5 là nó sẽ thành chuẩn web và ngày càng xuất hiện trong nhiều trình duyệt. HTML5 mang lại khả năng hỗ trợ video và audio “một cách tự nhiên”, tức người dùng có thể xem video trên trang web tương tự cách họ đọc nội dung dạng text (văn bản) mà không cần bận tâm hệ thống cài đặt Flash hay chương trình plug-in nào khác hay chưa. Và khi đó, việc iPad, iPhone và các thiết bị di động không có Flash cũng không còn vấn đề lớn. Đây chính là bước tiến lớn cho quảng cáo hiển thị trên web di động, người quảng cáo dễ dàng tiếp cận với những khách hàng tiềm năng của mình qua hình ảnh tích hợp sẵn, truyền tải mọi thông điệp và tương thích với mọi thiết bị của khách hàng.

Nghiên cứu những tính năng hữu ích của HTML 5, web dành cho di động đã mang đến giải pháp hoàn hảo cho những khách hàng của mình. Các banner quảng cáo được kết hợp từ những file hình ảnh và HTML 5, tương thích và hiển thị trên mọi loại thiết bị, giúp khách hàng tiếp cận đến đối tượng mục tiêu rất hiệu quả.

 Thêm vào đó, cùng với sự phát triển của các công cụ quảng cáo trực tuyến, ngày càng có nhiều công cụ giúp cho việc quản lí và nhắm chọn đối tượng mục tiêu tốt hơn, không loại trừ những quảng cáo trên Smartphone. Với Doubleclick for Publisher, công cụ được Google nghiên cứu và phát triển, doanh nghiệp có thể quản lí chiến dịch quảng cáo của mình đến từng nhóm đối tượng nhỏ nhất và tiết kiệm chi phí trên từng chiến dịch quảng cáo của mình.Ví dụ, bạn lên một chiến dịch quảng cáo trên trang m.24h.com.vn, tiếp cận những đối tượng sử dụng Iphone, thì chỉ có những người sở hữu Iphone mới có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn, còn các loại di động thông minh khác thì không, cực kì tiết kiệm và hiệu quả.

 Quảng cáo trong Game/ Ứng dụng

 Tuy là hình thức quảng cáo khá mới mẻ đối với thị trường Việt Nam nhưng nó đã phổ biến ở thị trường của Mỹ. Hình thức quảng cáo dựa trên các mạng quảng cáo di động,  cho phép các nhà phát triển phần mềm hay công ty quảng cáo có thể quảng cáo sản phẩm của mình trực tiếp trên ứng dụng của các sản phẩm với các hệ điều hành khác nhau.

 Tiên phong trong lĩnh vực này là mạng quảng cáo di động iAd của Apple, ra đời tháng 7/2010. Mạng quảng cáo giúp công ty quảng cáo có thể quảng cáo sản phẩm của mình trực tiếp trên ứng dụng của các sản phẩm của mình như iPhone, iPod, iPad, hệ điều hành iOs.

 Một ông lớn khác của lĩnh vực quảng cáo này chính là Google, việc thương vụ Google mua lại mạng quảng cáo Admob tháng 5/2010 đánh dấu bước chân chính thức của Google vào lĩnh vực này. Tương tự iAd của Apple, Google Admob cung cấp các dịch vụ quảng cáo qua các ứng dụng điện thoại di động nhưng với hệ điều hành Android.

 Ngoài ra, còn có rất nhiều mạng quảng cáo khác cho ứng dụng di động như AdMarket của Ericsson, InMobi của một công ty ở Ấn Độ, Research In Motion của Blackberry,.. báo hiệu một thị trường quảng cáo ứng dụng trên di động nở rộ trong tương lai.

Location Based services (Dịch vụ trên nền tảng định vị )

 Dự đoán đến 2013, đây sẽ là năm bùng nổ của hình thức thương mại điện tử, hình thức Location based Services sẽ đem đến những chiêu tiếp thị hay nhất cho doanh nghiệp.

Location Based Services cung cấp các dịch vụ các nhân cho những thuê bao dựa trên vị trí hiện tại của họ. Có 2 phương phát được dùng để xác định vị trí của các thuê bao di động: phương pháp cơ bản và nâng cao.

Phương pháp cơ bản là phương pháp dựa trên sự hiểu biết về mã pin của các thuê bao đang dùng (cell ID). Kỹ thuật này có thể dùng riêng hoặc kết hợp với thông tin có sẵn của nhà mạng hoặc những thông tin trong thiết bị di động đã có.

 Phương pháp nâng cao là một số chứng năng được cung cấp sẵn trong di động như OTD, GPS để mạng có thể xác định vị trí người dùng. Nhờ các dịch vụ này, các thiết bị di động sẽ trở thành công cụ kết nối trực tiếp và nhanh nhất đến những khách hàng tiềm năng.

 Thêm vào đó, trong một dịch vụ mới đây do Google cung cấp, “Google Mobile Ads”, dịch vụ này cung cấp ứng dụng được gọi là  “click to call” rất hữu ích và tiện dụng. Bạn hãy tưởng tượng, bạn có 1 nhà hàng với tên, số điện thoại, địa chỉ, bạn sẽ cung cấp đầy đủ những thông tin này khi đăng kí dịch vụ. Sau đó, những người dùng thiết bị di động, cần tìm thông tin, click thẳng vào những thông tin đó để gọi hoặc kết nối trực tiếp với ứng dụng Google Map tìm ra con đường nhanh nhất đến nhà hàng của bạn, đây một hình thức cực kì nhanh chóng và tiện lợi. Do đó, hình thức quảng cáo trực tuyến trên mobile sẽ ngày càng phát huy tác dụng to lớn của mình.

Như vậy, với sự phát triển vượt bậc và canh tranh không ngừng của các công ty công nghê hàng đầu trên thế giới, hứa hẹn đem đến những thiết bị thông minh nhất cho người dùng. Tất cả sẽ thúc đẩy quảng cáo trực tuyến trên điện thoại, cùng với những lợi ích của nó sẽ phát triển trên tầm cao mới. Làm thế nào để kết hợp hiệu quả những công cụ trong mobile marketing cho chiến dịch của bạn, hãy cùng theo dõi những bài viết tiếp theo.

Ấn Tượng với Những Bức Ảnh Quảng Cáo Cực Kỳ Độc Đáo

Trong thế giới ngày nay, quảng cáo và nhãn hàng ngày càng đóng một vai trò quan trọng trong thành công của một sản phẩm hoặc một công ty.

Để thành công, các chiến dịch quảng cáo phải đưa ra những thông điệp mạnh, có khả năng thu hút và nắm lấy sự chú ý giới hạn của người tiêu dùng. Điều này không hề dễ trong một thế giới mà thông điệp tiềm thức được truyền đạt từ vô số các phương tiện truyền thông vào mọi lúc trong ngày.

Dưới đây là một số quảng cáo sáng tạo nhất được thiết kế để thu hút sự chú ý của người dùng khắp nơi trên thế giới.

Tác hại của hút thuốc lá

Khoai tây chiên giòn và cay

Quảng cáo của hãng Bosch: Siêu công cụ nhanh tới mức một con ruồi cũng có thể bị mắc kẹt. 

Bây giờ ở Anh là mùa hè, hãy lên kế hoạch du lịch với Eurostar. 

Quảng cáo cho trà Nestea.

Con chuột nuốt con voi - cất giữ những thứ không thể với Sony. 

Quảng cáo xe Volkswagen: Chuyến đi tới bãi biển

Quảng cáo xe nâng Komatsu

Quảng cáo cà phê miễn phí của McDonald

Quảng cáo sữa

Giày Columbia dành cho các môn thể thao ngoài trời.

Quảng cáo về sự ấm lên của toàn cầu

Google Phá Vỡ “Giá Trị Cốt Lõi” với Quảng Cáo Trên Trang Chủ

Google đã phá vỡ truyền thống được giữ suốt 18 năm tồn tại của mình khi lần đầu tiên đặt nội dung quảng cáo trên chính trang chủ của Google, vốn được giữ đơn giản ở mức tối đa nhất trong suốt 18 năm qua.

Một quảng cáo đã bất ngờ xuất hiện trên trang chủ của Google mới đây với nội dung quảng bá cho chiếc máy tính bảng giá rẻ Nexus 7 của “gã khổng lồ tìm kiếm”.

Hình ảnh một góc chiếc máy ảnh bảng Nexus 7 xuất hiện ngay bên dưới khung tìm kiếm trên trang chủ của Google, kèm theo đoạn thông điệp: “Sân chơi đã mở cửa. Máy tính bảng mới giá 199 USD từ Google”. Khi kích vào biểu tượng Nexus 7 này, người dùng sẽ được chuyển đến trang web của Nexus 7 trên kho ứng dụng Google Play của Google, nơi người dùng có thể đặt mua sản phẩm.

Quảng cáo Nexus 7 “công khai” trên trang chủ Google

Đây là lần đầu tiên một đoạn quảng cáo được xuất hiện trên trang chủ của Google. Động thái này đã khiến giới công nghệ xôn xao bàn tán, bởi lẽ hành động này đã đi ngược với truyền thống và tuyên bố của Google trước đó.

“Giao diện trang chủ của chúng tôi rất sáng và đơn giản và nội dung trang web được tải một cách nhanh chóng. Ví trí quảng cáo trên trang chủ sẽ không được bán cho bất kỳ ai và quảng cáo sẽ khiến người dùng bị mất tập trung”, Google từng truyên bố trong bảng thông báo “giá trị cốt lõi” của công ty.

Trước đó, ngoại trừ các Google Doodle (các biểu tượng vui trên trang chủ Google vào mỗi dịp đặc biệt), Google thường cố gắng giữ cho trang chủ của mình luôn được đơn giản hóa ở mức tối đa.

Tuy nhiên, sự xuất hiện của quảng cáo trên trang chủ đã khiến giới công nghệ đánh giá Google đã làm xấu đi hình ảnh của chính mình khi đi trái nguyên tắc truyền thống vốn rất tốt đẹp trước đó.

“Google cũng như các doanh nghiệp khác, đang cố gắng tìm kiếm từng xu từ sản phẩm của mình”, Chris Matyszcyk, biên tập viên của trang công nghệCnet nhận xét.

Nhiều người lại cho rằng động thái này của Google nhằm để quảng bá mạnh hơn cho chiếc máy tính bảng giá rẻ của mình trước khi Apple tung ra phiên bản iPad giá rẻ được cho là vào tháng 10 tới đây, còn Amazon cũng sẽ trình làng Kindle Fire thế hệ mới trong tuần tới.

Trước đó, Google cũng từng đặt các đường link quảng cáo trên trang chủ của mình, tuy nhiên chỉ là một đường link nhỏ, thay vì cả một bảng quảng cáo lớn như hiện tại. 

Vào năm 2010, Google đã đặt một đường dẫn liên kết đến chiếc smartphone Nexus One, smartphone mang thương hiệu đầu tiên của Google. Tuy nhiên đường dẫn liên kết chỉ mang tính chất giới thiệu và chuyển đến trang web thông tin về sản phẩm, thay vì chuyển đến trang web để đặt mua sản phẩm như với quảng cáo của Nexus 7. 

Thông tin về smartphone Nexus One từng xuất hiện trên trang chủ Google vào năm 2010

Vào đầu năm nay, Google cũng đặt một đoạn thông điệp trên trang chủ của mình để phản đối “dự luật giết chết Internet” SOPA trong thời gian dự luật này đang được xem xét để thông qua. Tuy nhiên thông điệp này chỉ mang tính chất phản đối dự luật, thay vì quảng cáo cho một  sản phẩm cụ thể.

Thông điệp phản đối dự luật SOPA trên trang chủ Google vào đầu năm nay

Với hàng tỷ lượt truy cập mỗi ngày, giá trị ước tính cho mỗi quảng cáo trên trang chủ của Google có thể lên đến hàng trăm triệu USD cho mỗi ngày đặt quảng cáo.